Publicado - 04/01/2024

Que esperar para el 2024?

Luisina Sabatini
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Luisina Sabatini

CSO

Antes que nada, las marcas nunca son ajenas a su contexto: entender dónde estamos es la clave para definir hacia dónde vamos.

La era digital vive en constante cambio y es por esto que las marcas y empresas deben estar actualizadas con las tendencias generales y específicas de los mercados que integran. Desde la inteligencia artificial hasta la personalización, la clave estará en la adaptabilidad y la comprensión continua de las necesidades del consumidor.



Nuevas Experiencias

El marketing digital evoluciona hacia una mayor personalización y adaptación al contexto. La clave estará en trabajar la propuesta de valor de la marca, adaptando mensajes y contenido para que sean oportunos y relevantes.

La personalización de la experiencia del usuario será crucial, utilizando datos para crear conexiones más profundas con las audiencias.

Imapcto real. Sostenibilidad y Responsabilidad Social

La conciencia social y ambiental está moldeando un entorno global complejo. Cada vez más empresas se suman al camino de la sostenibilidad, reconociendo su importancia para la estabilidad y competitividad.

El aumento de las compañías certificadas como B Corp evidencia la tendencia a adoptar prácticas responsables para generar un triple impacto económico, social y ambiental.




Modelo de agencias in-house en grandes empresas

Observamos un cambio significativo en la dinámica entre agencias y marcas en el ámbito del marketing digital. La tendencia en aumento apunta hacia un modelo "in-house", donde la atención se centra en alinear de manera más estrecha los objetivos y necesidades de las marcas. Este cambio implica ofrecer servicios integrales y completamente personalizados, permitiendo a las agencias no solo comprender las metas comerciales, sino también internalizar la esencia de la marca del cliente.




Especialización vs. Era del 'One Man Army'"

Por un lado, surge una tendencia hacia la especialización, donde expertos se centran en áreas específicas como SEO, análisis de datos o redes sociales. Por otro lado, se percibe una inclinación hacia la era del "one man army", donde los profesionales deben abordar diversas facetas del marketing digital de manera integral. Estos nuevos perfiles buscan equilibrar la profundidad en habilidades específicas con la versatilidad necesaria para afrontar los desafíos de una estrategia digital completa. La adaptabilidad y la capacidad de mantenerse actualizado en múltiples áreas emergen como elementos clave en la construcción de carreras exitosas en este dinámico panorama.




Saturación digital

La dependencia hacia los dispositivos digitales y las redes sociales es cada vez mayor. La saturación digital afecta la capacidad de atención y socialización, generando una necesidad de valorar la calidad del contenido y las relaciones reales por sobre el ruido y la desinformación.

La adaptación a un uso más consciente de la tecnología se vuelve esencial para contrarrestar los efectos negativos de esta saturación e infoxicación




Equilibrio entre Tecnología y Ética

Las herramientas de inteligencia artificial se democratizan, pero su uso requerirá responsabilidad y sentido común. La apuesta por el lado humano de la inteligencia artificial, combinada con un compromiso y responsabilidad adecuados, allanan el camino hacia un futuro de coexistencia entre humanos y tecnología. El desafío radica en encontrar un equilibrio entre el progreso tecnológico y las consideraciones éticas.




Evitando la Masificación: Búsqueda de Experiencias Auténticas

La fiebre por el descubrimiento constante lleva a las personas a identificarse más por los planes que hacen. La búsqueda de significado y experiencias únicas transforma la forma en que las personas experimentan y llevan a cabo su día a día. Las redes sociales, especialmente TikTok e Instagram, juegan un papel crucial al compartir planes y lugares secretos o nuevos. La paradoja entre la exclusividad y la estandarización redefine la propuesta de las marcas.




Entretenimiento On Demand

El streaming le robó el alma a la televisión y se estableció como el último campo de batalla en la producción audiovisual. Se redefine la narrativa de la industria, marcada por una lucha por el predominio de oferta de contenido, la creación de producciones originales y la captación de audiencias. En este escenario altamente competitivo, las plataformas se esfuerzan por destacar no solo por la cantidad, sino por la calidad de su contenido, consolidando el streaming como el principal núcleo de entretenimiento.




En conclusión, el 2024 se presenta como un año donde la adaptabilidad, la responsabilidad social, el uso consciente de la tecnología y la búsqueda de experiencias auténticas son los pilares para el éxito de las marcas. Comprender y abrazar estas tendencias permitirá a las empresas destacar en un entorno digital en constante cambio, construyendo conexiones más profundas y significativas con sus audiencias.

En BUPPA reconocemos la importancia de ajustarnos a esta nueva realidad y crear estrategias efectivas que permitan a nuestros clientes alcanzar sus metas y conectar con su audiencia.

¡Escribinos si necesitás ese cambio para tu empresa este 2024!