Misión Arcoiris 🏆
Agatha Ruiz De La PradaMarzo de 2020, de repente el mundo había cambiado. Era tiempo de comunicar distinto. Entener lo que la gente necesitaba: empatía, cariño, esperanza. Ya eran momentos oscuros, y había que aportar color.
Así junto a Agatha Ruiz de la Prada Perfumes nació #MisiónArcoIris, con el objetivo no solo de llenar las redes sociales de color, sino también en cambiar la manera en que la comunidad de la marca actúa, inspirando buenas acciones, amor y risas. Cada pequeña acción ayuda a completar este arcoíris de felicidad. Una acción online, desde Social Media y Web.
Las claves:
. Comunicar valores en lugar de producto.
. Poner primero a la comunidad antes que la marca.
. No perder el estilo ni el tono de voz propio de Agatha Ruiz de la Prada.
Queríamos convertir a las consumidores de la marca, principalmente.
Una acción que trascendió el mundo online para dar un mensaje de optimismo en medio de la pandemia.
Llegamos orgánicamente a + de 200k usuarios en 20 días
En 20 días de acción logramos incrementar el reach de Redes Sociales en un 10% y el engagement total en un 23,4%, llegando de forma orgánica a más de 200.000 personas. Además, triplicamos el engagement rate de los principales competidores a nivel global durante la acción.
Generamos más de 4.000 visitas al micrositio (representando el 40% del tráfico total de la página en el período), con un tiempo medio de permanencia de 4 minutos (el doble del habitual en el sitio de marca). Y logramos que los coloreables se descarguen más de 4.000 veces!
Los desarrollos especiales también fueron un éxito!
El paquete de gifs de Instagram alcanzó los 7.5 millones de views, y el filtro arcoiris alcanzó las 4.500 capturas y más de 44.000 aperturas.
Pero el mayor logro fue poder llevar un poco de alegría a las consumidoras y sus familias y saber que hay marcas que eligen ser distintas y transformarse para transformar el mundo.
Pero el mayor logro fue poder llevar un poco de alegría a las consumidoras y sus familias y saber que hay marcas que eligen ser distintas y transformarse para transformar el mundo.
